综艺《奔跑吧14》迎来节目首次冠名品牌更迭，持续受到网友关注。4月底，节目冠名合作官宣，延续多年的蓝色安慕希标识更换为红色的王老吉视觉标识，相关话题登上热搜。有行业信息称，王老吉以1.3亿元拿下本季节目冠名权，对于网传过亿的冠名费，王老吉未公开回应。
节目开播后，第三期收视创下节目历史新低的消息，引发网友造梗“王老吉真去火”，5月30日，王老吉又因短视频宣发遮挡嘉宾画面一事致歉，多重热点接连引发热议。
对于《奔跑吧14》近期收视，王老吉方面回应南都湾财社记者称，此前网络讨论的0.27%是单一平台的直播瞬时峰值数据，如今多数观众已通过回看、点播或短视频消费综艺内容。
收视数据出现口径差异？多方回应
5月8日，《奔跑吧14》第三期节目播出后，酷云发布的实时直播关注度数据为0.27%，创下该节目历史最低收视率，数据流出后引发大量讨论，有网友据此调侃“王老吉，真去火”。
对于网络讨论，5月9日，《奔跑吧》微博集中发布多组收视榜单回应，其披露的CSM71城传统电视收视数据显示，该期节目收视率2.814%，市场份额13.23%，位居同期卫视周末综艺节目收视首位。5月30日播出最新一期《奔跑吧14》第六期节目，6月1日，节目组官方微博发布该期节目战报：当期CSM71城收视率2.544%。
就近期的收视争议，6月1日，王老吉方面回应南都湾财社记者称，0.27%为酷云实时直播关注度数据，并非国内行业通用的权威收视率统计指标，且属于单期瞬时峰值数据，不能代表节目整体播出水平。
据王老吉方面提供的统计数据，《奔跑吧14》前六期CSM71城收视率稳定在2.28%至3.14%区间，整体走势平稳，在同档期综艺节目中表现靠前。
王老吉方面表示，电视开机率持续走低、用户观看习惯迁移，从定点蹲守卫视直播模式，转向平台回看、点播补看、短视频碎片化观看。据其提供的数据，电视开机率从2024年的30.2%降至2026年Q1的27.1%，头部综艺直播收视逐年平稳下行。直播与点播的流量占比，在近两年已经变成3∶7，超过七成观众已转向通过点播、回看或短视频消费综艺内容。
对于“真去火”的调侃，王老吉方面回应，“感谢网友的趣味创作，这种互动正是品牌与年轻群体建立链接的生动体现”，后续将继续联合节目推出多元创意玩法，持续打通品牌与观众之间的链接。
节目宣发操作引发热议，王老吉致歉
除收视话题外，王老吉在节目新媒体宣发环节的操作，同样引发公众讨论。此前，王老吉在官方社交平台发布的《奔跑吧14》花絮短视频中，对当期飞行嘉宾的画面内容进行技术处理，包括镜头删减、画面遮挡，同场其他嘉宾画面则正常展示，相关细节引发网友热议。
5月30日，涉事飞行嘉宾方发布说明称，此次画面内容差异为商务条款相关约定导致的误会，不存在品牌方针对性安排，呼吁网友理性看待相关内容。
同日，王老吉官方账号转发该说明，并发布公开致歉声明。品牌方表示，因前期工作统筹不周，内容发布前未做好相关情况说明，给公众造成观感困扰，对此深表歉意，同时感谢嘉宾团队及各方的理解与包容。
采写：南都·湾财社记者 黄驰波
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